В сериале ''Сплетница'' появился снятый с производства HP TouchPad

Да, это был HP TouchPad - именно он появился, да еще и на весь экран, в премьерной серии нового сезона "Сплетницы" на канале CW. Да, логотип HP был ясно виден в кадре, когда персонажи "Сплетницы" при помощи планшетника изучали список заданий, с которыми должна была справиться Серена, чтобы не вылететь со стажировки в Голливуде. И да, вы правы, любая шумиха по поводу того, что в сериале в качестве приглашенной звезды появился новый потрясный гаджет, вероятно, будет сведена к нулю. Ведь HP, в конце концов, практически полностью отказалась от своих амбициозных планов, связанных с TouchPad, еще за несколько недель до того, как продукт появился в "Сплетнице".

Здесь-то и появляется одна из крупных проблем, набирающих актуальность вместе с увеличением числа желающих разместить свою продукцию рекламодателей, а также с ростом количества телеканалов, бросившихся делать подобные размещения.

Это еще больший риск для тех, кто делает интеграцию хорошо. По-настоящему качественные размещения нельзя попросту взять и впихнуть в программу. Если сценаристы и продюсеры способны вплести их в свои истории, размещения выглядят более натурально и воспринимаются естественными элементами сюжетной линии. Однако для планирования размещений зачастую требуются многие недели - процесс начинается задолго до появления автомобиля, телефона или гаджета, которые будут продвигаться. Кому же дано знать, что может случиться с бизнес-планами спонсора за это время?

Подобное случалось и прежде. Заключая соглашение на размещение нескольких моделей машин в первом сезоне "Американской семейки" телеканала ABC, компания Toyota, вероятно, думала, что делает разумный выбор. Затем случился этот масштабный и скандальный отзыв продукции, вследствие чего создалась ситуация, в которой семья из ситкома пришлось отказаться от езды на машинах этого внезапно впавшего в немилость бренда. По крайней мере, в этом случае у Toyota остается возможность извлечь выгоду из интеграции в повторах - после того, как волна негодования спадет. Но HP, в свою очередь, заявила в августе, что покидает сегмент планшетников (исключение было сделано только для "одного последнего выпуска" TouchPad).

"HP договорилась о размещении TouchPad в нескольких осенних сериалах еще до того, как было принято решение прекратить производство TouchPad, - поясняет ситуацию представитель HP в электронном письме. - Так как производство многих сериалов уже шло полным ходом и сцены, в которых персонажи пользуются устройствами на базе webOS уже были сняты, многие студии решили выпускать интеграции, как планировалось". Компания отказалась назвать другие сериалы, в которых TouchPad появляется в кадре.